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por Marcus Rocha

Hoje vemos e ouvimos uma série de peças de propaganda para promover a ética, a preservação da natureza, as boas ações, entre tantos outros bons valores.

Entre as boas propagandas deste nicho, vale a pena destacar duas entidades: a Fundação para uma Vida Melhor (www.umavidamelhor.org) e o Instituto ETCO (www.etco.org.br).

A Fundação para uma Vida Melhor é o braço brasileiro da internacional Foundation for a Better Life. As peças da entidade têm títulos sugestivos como “Civilidade”, “Cortesia”, “Faça uma diferença”, etc., e estão disponíveis no site da fundação. Quem não está lembrando, a frase final é bem sugestiva: “Se não puder fazer tudo, faça tudo o que puder”. Segue abaixo uma das peças, que está no youtube, com o título “Compaixão”:

Já o instituto ETCO tem uma finalidade mais voltada às empresas, já que é o “Instituto Brasileiro de Ética Concorrencial”, voltado ao segmento privado/empresarial. A entidade passou por maus bocados quando a revista VEJA (edição 1966) veiculou denúncias envolvendo o seu então presidente, o ex-deputado Emerson Kapaz com a “Máfia dos Sanguessugas”. Imediatamente, Kapaz se retirou do cargo e o instituto seguiu com o seu rumo.

Porém, esse instituto ficou mesmo conhecido nos noticiários por causa de uma propaganda veiculada na TV Globo, falando sobre o “jeitinho brasileiro”. O blog Pó-de-Vídeo explica melhor essa história.

Uma das mais recentes propagandas de rádio do Etco fala sobre algo interessante: as mesmas pessoas que reclamam do Brasil, que dizem que “nada vai mudar”, normalmente são aquelas que comprar CDs/DVDs piratas, não pedem nota fiscal, entre outras “liberdades éticas”. Na minha opinião, é um enredo um pouco radical, mas parece que foi proposital, seguindo esse caminho exatamente para chamar a atenção.

Quem tiver interesse, os áudios das propagandas do Etco podem ser ouvidos em http://www.etco.org.br/listaspots.php. Vídeos do instituto e de matérias relacionadas ao assunto “ética”, podem ser vistos em http://www.etco.org.br/listavideo.php.

E, por fim, propagandas como essas nos fazem lembrar que, em termos de ética e cidadania, nós brasileiros ainda temos muito o que aprender e praticar. Para tanto, cada um de nós precisa fazer a diferença, ação por ação, dia após dia, passando o exemplo adiante.